Beim Verbraucher wird der Eindruck erweckt, es handele sich um ein kostenloses Angebot oder ein Gewinnspiel. Auf die Kostenpflichtigkeit wird dabei lediglich an unauffälliger Stelle hingewiesen.

DSW-Definition:
Anzeigenschwindel ist die Kaltansprache von Gewerbetreibenden, die dann durch Vorspiegelung falscher Tatsachen zum Abschluss von Anzeigenaufträgen genötigt werden. Sie wird auch Kölner Masche genannt.

DSW-Definition:
Adressbuchschwindel ist das massenhafte Versenden von Angeboten für Dateneinträge, wobei die Angebotsformulare eine bestehende Geschäftsbeziehung zum Adressaten vortäuschen.